Tal y como publica la revista británica Campaign, la página web global de Guinness fue diseñada por el brazo de innovación de AMV BBDO, XLab, en el año 2014. No obstante, la agencia solo se encargó de su desarrollo, pues desde que vio la luz ha sido gestionado de manera interna por el equipo que la cervecera tiene en la ciudad irlandesa de Dublín.
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