Y eso a pesar de que la tasa de crecimiento de la publicidad en internet se ha ralentizado y lo seguirá haciendo en próximos años, de modo que las estimaciones de Zenith cifran un incremento del 12% en 2018 y un 10% en 2019, “aunque seguirá sumando de 23.000 a 24.000 millones de dólares al año”, indican los responsables del informe. “En este entorno”, declaran, “es vital que las plataformas y los editores aborden las preocupaciones de los anunciantes sobre la visibilidad y la seguridad de la marca para asegurar un crecimiento sostenible. A medida que el mercado madura, los anunciantes necesitan saber con certeza que sus anuncios están siendo vistos activamente por personas reales en entornos apropiados”.