El gigante juguetero Lego ha convocado un concurso para revisar su cuenta mundial de compra y planificación de medios a escala mundial. La compañía danesa, que no realizaba una revisión de estas dimensiones desde hace más de quince años, habría contactado ya con los grandes holdings publicitarios para que tomasen parte en el proceso.
La cuenta de medios de Lego en Europa, según publica la revista Campaign, está en manos de Carat (Dentsu Aegis Network). En el mercado estadounidense, Starcom (Publicis Groupe) maneja los medios del anunciante desde el año 2000.
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