Este movimiento, según publica Marketing Land, también supondría un beneficio para los editores, pues de acuerdo con el citado medio la estrategia probada por Google tendría como objetivo que los portales ingresasen más por publicidad aun contando con menos anuncios en sus plataformas. Esto sería posible gracias a una segmentación más efectiva (clics más valiosos) y a la recompensa que los editores recibirían por unirse a este programa de mejora de la experiencia de los usuarios.