Según indica AdAge, Pepsi ha confirmado la elección de Goodby como ganadora del concurso pero ha declinado precisar el alcance de la asignación realizada. El anunciante señaló en su momento que la convocatoria se hacía para encontrar “soluciones creativas a medida” para Pepsi. El concurso se convocó inmediatamente después de que en abril Pepsi retirara nada más estrenarse un anuncio protagonizado por Kendall Jenner que fue muy criticado por instrumentalizar y banalizar las protestas y movimientos ciudadanos. Una de las razones que se adujo en aquel momento para explicar su criticable desconexión con la realidad es que el anuncio había sido creado internamente por Pepsi. En cualquier caso, esa era una campaña global y el concurso se ha limitado al mercado estadounidense.