“En un panorama de presión sobre el modelo de negocio de las agencias, una operación de concentración es un escenario creíble”, señala el informe, del que es responsable uno de los analistas de Natixis, Jerome Bodin. Añade que los dos escenarios más probables serían que una empresa de consultoría o de tecnología adquiriese uno de los grandes grupos publicitarios o que se produzca la fusión de dos de estos grupos , como ya intentaron hacer Omnicom y Publicis Groupe en 2014.