El nombramiento de Santos se produce poco después de que Proximity anunciara la renovación de su cúpula ejecutiva mundial y de que la compañía se desligara orgánicamente de la red BBDO. Así, Doug Worple, fundador y hasta ahora presidente de la agencia ubicada en Cincinnati Barefoot Proximity, ha sido nombrado CEO mundial de la red, y Mike Dodds, director general de Proximity en Europa, como presidente mundial. Por otra parte, Proximity fue integrada recientemente en Omnicom Precision Marketing Group, la nueva división creada por Omnicom para agrupar las agencias con especialización en CRM, data y marketing relacional. Bajo esta nueva estructura, Proximity ya no reporta a BBDO, como hasta ahora, sino a Omnicom Marketing Precision Group.
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