Hasta el momento, los usuarios de Chrome que deseaban no ser impactados publicitariamente durante su navegación tenían que recurrir a programas como el tan popular Adblock Plus, caracterizado por bloquear todos los anuncios. Pero el software que el explorador lleva ahora instalado se rige bajo los parámetros de la llamada Coalition for Better Ads, de la que forman parte, además de la propia Google, otros gigantes de internet como Microsoft o Facebook, multinacionales de gran consumo como Unilever o Procter & Gamble, o empresas del sector publicitario como GroupM, además de la asociación norteamericana de anunciantes (Association of National Advertisers).