Se trata este, tal y como indica Campaign, del primer gran concurso creativo que la línea aérea convoca en 25 años. En la actualidad forman parte del pool de la compañía agencias y consultoras como McCann (con la que lleva trabajando desde 1993 a través de una división ad hoc llamada Cathay Pacific Central Team), MRM, ICLP, Eight Partnership, Superunion o Edelman.
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