Para 2020, y también según las previsiones ofrecidas por Emarketer, la gestión programática de la compra de espacios publicitarios digitales crecerá hasta los 65.000 millones de dólares. Los 19.000 millones más que moverá la compra automatizada entre 2018 y 2020 irán a parar en su mayor parte a entornos privados, como PMPs o transacciones directas, pues los anunciantes preferirán apostar por entornos premium y continuarán mostrando recelo de los marketplaces abiertos.