La iniciativa, sobre la que han informado diversos medios especializados internacionales, forma parte de los esfuerzos del gigante del gran consumo por mejorar el ecosistema publicitario digital. Se empezó a trabajar en ella hace un año, cuando Keith Weed, entonces director mundial de marketing de la compañía y que hace poco ha anunciado su salida de la misma, lanzó un plan general.
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