De este modo, el identificador neutral, anónimo y basado en personas de LiveRamp estará disponible en Identity Hub, la solución de gestión de identidad de PubMatic. Esta asociación, sigue la nota, permite “una capacidad de direccionamiento, escalabilidad y rendimiento de la audiencia superiores para las plataformas DSP” y está disponible para los anunciantes en Estados Unidos, Europa y Asia Pacífico de la plataforma PubMatic. La integración está habilitada a través de la web abierta y pronto estará disponible en la aplicación móvil y TV conectada (CTV), “lo que dará como resultado una mayor monetización del inventario para los editores, al tiempo que allana el camino para un futuro sin cookies”, indican sus responsables: “La asociación ampliada entre PubMatic y LiveRamp permite a los editores implementar la solución de tráfico autentificado (ATS) de LiveRamp, conectando sin problemas su inventario con el identificador de LiveRamp en la web y pronto para las aplicaciones móviles y CTV.  La accesibilidad combinada de la infraestructura de identidad de LiveRamp y ATS ayuda a conectar los datos first-party autentificados de los editores con la demanda de los vendedores, lo que aumenta el rendimiento y el alcance de la campaña publicitaria. Al mismo tiempo, los editores de PubMatic obtienen una mayor monetización de inventario omnicanal sin depender de cookies de terceros”.