Omnicom Media y Paramount han anunciado en Cannes Lions una colaboración para incorporar capacidades dinámicas a los Streaming Fixed Ad Units de Paramount+, un formato diseñado para ofrecer posiciones publicitarias premium durante los siete primeros días del estreno de nuevos episodios de las principales series de la plataforma.

La iniciativa permitirá a los anunciantes sustituir una única creatividad por una secuencia de mensajes adaptados al perfil del espectador y al contexto de visualización. El objetivo pasa por construir narrativas publicitarias más relevantes y reducir la repetición de anuncios, uno de los principales retos de la publicidad en televisión conectada y plataformas de streaming.

Publicidad personalizada durante los estrenos

La solución combina el inventario prémium de Paramount+ con las capacidades de datos e inteligencia de audiencias de Omnicom Media. Gracias a esta integración, las marcas podrán mostrar diferentes piezas creativas a un mismo usuario a lo largo de la ventana de estreno, desarrollando una historia de forma progresiva en lugar de repetir el mismo anuncio.

La tecnología también incorpora herramientas de inteligencia artificial para adaptar las creatividades y optimizar la secuencia de mensajes según el comportamiento de las audiencias.

Según ambas compañías, el nuevo formato facilitará campañas con mayor relevancia contextual y permitirá conectar mejor la creatividad con los hábitos de consumo en streaming.

Medición orientada a resultados

La propuesta también incorpora herramientas de medición que permitirán relacionar la exposición a las distintas versiones creativas con métricas de negocio, como búsquedas, conversiones o resultados de campaña.

La solución se encuentra actualmente en fase beta con varios anunciantes y está previsto que esté disponible para clientes de Omnicom Media en Estados Unidos durante el tercer trimestre de 2026. Su despliegue internacional comenzará posteriormente, con previsión de extenderse a otros mercados a partir de 2027.

Este anuncio forma parte de la serie de acuerdos presentados por Omnicom Media en el marco de Cannes Lions. Por ejemplo, las alianzas selladas por la compañía con otras compañías como Netflix o Disney Advertising.