Con ello, WPP pasa a ser el partner global y principal de Coca-Cola, con el que esta compañía implementará, de forma inmediata, su nuevo modelo. Un modelo, ha explicado a Anuncios Manuel Arroyo, director de marketing global de Coca-Cola, en el que “lo importante es que vamos a tener una columna vertebral con WPP, que incluye todos los medios (excepto Japón y Corea, mercados en los que Dentsu continuará con esta gestión), datos y tecnología al 100% en todo el mundo y el 65% mínimo de toda la creatividad (incluyendo todas las agencias de WPP). El otro tercio de la creatividad vendrá de una lista estratégica de agencias con las que Coca-Cola podrá trabajar en un modelo de código abierto. Una lista que aún no está cerrada, ha indicado Arroyo, pero en la que habrá agencias pertenecientes a los otros grupos que han participado en el concurso (y que han trabajado para la compañía a lo largo del tiempo y en distintos mercados), y también pequeñas boutiques, e incluso creativos freelance. En total, entre 200 o 300 agencias en todo el mundo. En una información lanzada por la compañía, se citan nombres como Mercado, Leo Burnett o Publicis como integrantes de esa lista estratégica. “Dejamos que un tercio (aproximadamente un 35%) de toda la creatividad venga de cualquier otro lado. No va de ponerlos a competir con WPP, porque nuestro partner principal es WPP; va de reconocer que las ideas no solo vienen, sino que deben venir de múltiples fuentes y orígenes”, en palabras de Manuel Arroyo.