Oumph! es una marca sueca que produce comida elaborada exclusivamente a partir de ingredientes vegetales. Después de que el pasado mes de octubre la marca propusiese celebrar Halloween con una hamburguesa vegana que imitaba el sabor de la carne humana, ahora vuelve a la carga con una nueva campaña de Lola MullenLowe en la que llama a los veganos a adoptar a un carnívoro durante este mes de enero para sumarse a un movimiento conocido como Veganuary.
La campaña está basada en el insight de que todos los propósitos y retos tienen mejores resultados cuando se hacen en compañía de otra persona.
El director de marketing de Livekindly Collective Nordics (compañía propietaria de Oumph!), Henrik Åkerman, comenta que “la idea detrás de Adopta un Carnívoro es que es más probable que la gente acepte un reto como el de Veganuary si lo hace en colaboración con un amigo o familiar. Nos gustaría invitar a todos los que tengan curiosidad por probar una dieta basada en plantas a que lo hagan con entusiasmo y ánimo, en lugar de exigirles o señalarles con el dedo culpable. Todos conocemos a ese colega curioso que se queda mirando tu fiambrera, a esa hermana curiosa pero demasiado perezosa para probar, o a esa abuela que se pregunta qué es eso de la nueva alimentación basada en plantas. ¿Por qué no adoptarlos? O si lo prefieres, pide que te adopten a ti”.
Por su parte, Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de Lola MullenLowe, “el juego de invitar a los veganos a que adopten a un carnívoro, dándole nuestras opciones de carne plant-based nos pareció muy divertido. Nos encanta poder generar un cambio de hábito en los carnívoros sin que ellos ni siquiera se enteren”.
Mercados
La campaña está activa desde inicios de año en los diferentes mercados en los que la la marca: Suecia, Reino Unido, Alemania, Países Bajos, Sudáfrica y Australia. “En redes sociales y medios gráficos está teniendo una excelente acogida”, según se explica en una nota de prensa.
Además, la iniciativa cuenta con la participación de diferentes prescriptores. En Reino Unido, el atleta galés, chef vegano y embajador de Veganuary, Mathew Pritchard (alias Dirty Vegan) ha adoptado a uno de sus amigos carnívoro, el skater, presentador de radio y DJ de la BBC James Threlfall MBE. Y en Suecia, el cofundador, chef corporativo y jefe de innovación de Oumph!, Anders “Ankan” Linden, ha adoptado a la presentadora de televisión Kristina “Keyyo” Petrushina.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: The Livekindly Collective
- Marca: Oumph!
- Director de marketing - The Livekindly Collective: Mick Van Ettinger
- Global brand lead Oumph!: Henrik Åkerman
- Global brand manager Oumph!: Linda Arnason
- Nordic brand manager Oumph!: Elisabeth Samuelsson
- Agencia: Lola MullenLowe Madrid
- Director creativo ejecutivo: Tomás Ostiglia
- Directores creativos: Kevin Cabuli, Jorge Zacher
- Equipo creativo: Diego Vieira, Germán Rivera Hudders
- Creative trainees: Victoria Sintes, Jose Luis Albazán Casas
- Diseño: Yan Graller
- Director general: Tom Elliston
- Head of planning: Lucas Rodriguez
- Planner senior: Dominika Weglarz
- Planner junior: Ana Goyoaga Alvarez
- Director de cuentas: Óscar Fernández
- Supervisora de cuentas: Cristina Panea
- Head of production: Felipe Calviño
- Integrated producer: Marina Saro Sanz
- Head of PR & comms: Saskia van Liempt
- Comms manager: Enrique Caballero
- Productora: F16 Producciones
- Fotógrafo: Ale Burset
- Retocador de fotografía digital: Diego Speroni
- Productora ejecutiva: Marcela Moracci
- Asistentes de fotografía: Diego Gómez, Gabriel de la Morena
- Asistente de digital: Eduardo Navarro
- Directora de arte: Laura Ochoa
- Estilista: Aina Nogue Prat
- Maquillaje: Marina Montero
- Localización: Manga por hombro
- Producers: Isabel Fuertes, Mamen Corachán.
- Edición de vídeo: Juan Brittle
- Talentos: Bendita profesión y Wanted
