El de Fernando Machado es uno de esos nombres que no pasa desapercibido para la industria. En la actualidad es asesor de marketing de NotcCo —compañía que elabora alimentos de origen vegetal a partir de inteligencia artificial de la que anteriormente fue director de marketing—, miembro del consejo de Braze, operating partner del fondo de inversión Garnett Station Partners y decano de la Brand Marketers Academy de Cannes Lions. Pero también ha trabajado en Unilever, en su última etapa como responsable mundial de desarrollo de marca en Dove; en Burger King, como director mundial de marketing; en la matriz de estos restaurantes, Restaurant Brands International, como CMO global, y en la empresa de videojuegos Activision Blizzard, como máximo responsable de marketing.