La compañía Amazon ha iniciado una nueva fase en su estrategia de integración entre el comercio electrónico y los entornos virtuales con el lanzamiento de una tienda interactiva dentro de Roblox. Esta propuesta, denominada Amazon Holiday Gift Shop, permite a los usuarios adquirir productos reales desde el entorno virtual del popular videojuego. La experiencia ha sido desarrollada en colaboración con The Gang, estudio especializado en creación de mundos dentro de plataformas como Roblox, y el equipo creativo interno de Amazon.

La primera tienda 'pop-up' con productos reales en Roblox

Dirigida a mayores de 18 años residentes en Estados Unidos, la tienda estará disponible hasta el 12 de enero de 2026. El espacio virtual incluye una ambientación navideña, minijuegos y recompensas para los usuarios, quienes pueden descubrir y adquirir productos seleccionados de la plataforma de Amazon sin salir de Roblox.

La tienda utiliza la tecnología Amazon Anywhere para permitir que los usuarios adquieran más de 40 productos físicos —juguetes, juegos y otros regalos— a través de sus cuentas de Amazon. Esta integración convierte a Amazon en el primer marketplace que ofrece comercio electrónico real dentro del entorno virtual del juego.

Se trata de un movimiento que refuerza la apuesta de la compañía por conectar el e-commerce con los universos inmersivos y los hábitos digitales de las nuevas generaciones.