El grupo Omnicom ha presentado la nueva generación de Omni, su plataforma global de inteligencia de marketing basada en IA, un sistema concebido para ayudar a las marcas a escalar con mayor velocidad, precisión y control en un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado y orientado a resultados de negocio.

Construida sobre las capacidades combinadas de Omnicom y la recientemente adquirida Interpublic, cuyo lanzamiento ha dado lugar al primer holding publicitario del mundo, la nueva Omni actúa como un sistema operativo único que conecta estrategia, ejecución y medición a lo largo de todo el funnel de marketing y ventas. La plataforma integra creatividad, medios, comercio, datos e inteligencia artificial en una misma infraestructura con el objetivo de eliminar silos y acelerar la toma de decisiones.

Una plataforma unificada para todo el ecosistema

La evolución de Omni se apoya en los datos, la tecnología y el talento de ambas compañías, incorporando los activos de unidades de negocio como Acxiom, Flywheel Commerce Cloud e Interact, además de un marco ampliado de agentes de IA. El resultado es una plataforma diseñada para que datos, equipos e inteligencia trabajen de forma coordinada. Entre sus principales capacidades, el grupo Omnicom destaca algunas como las siguientes:

• Una infraestructura global de identidad y datos con 2.600 millones de identificadores verificados y billones de señales.
• El definido como el mayor potencial en compra en medios y commerce del sector, con 73.500 millones de dólares en inversión anual.
• Una cadena completa de creatividad y producción de contenidos preparada para escalar personalización y rendimiento.
• Sistemas autónomos de agentes que orquestan inteligencia en creatividad, medios, comercio y medición.

Cinco aspectos a destacar de la nueva Omni

1. Datos e identidad como base estratégica

En el núcleo de la plataforma se sitúa Acxiom RealID, una de las infraestructuras de identidad “más amplias y éticas del mercado”, reforzada con señales de medios, cultura y commerce. Este sistema permite a los equipos trabajar con una visión consistente del consumidor desde la planificación hasta la medición de resultados.

2. Creatividad aumentada, no automatizada

Omni incorpora herramientas de IA diseñadas para acelerar procesos creativos sin sustituir el criterio humano. Los sistemas analizan la identidad de marca, optimizan la producción y garantizan coherencia creativa, logrando reducciones de tiempo del que Omnicom cifra entre el 25% al 55% y eficiencias de costes, manteniendo la creatividad en manos de los equipos.

3. Flujos de trabajo realmente conectados

La plataforma unifica insights, creatividad, planificación de medios, activación en comercio, inversión y medición en un flujo continuo. Esto reduce fricciones operativas y permite que las ideas evolucionen de forma natural entre disciplinas.

4. Inteligencia que apoya decisiones

La IA de Omni está diseñada para ofrecer recomendaciones y detectar oportunidades con transparencia y supervisión humana. El control sigue en manos de los profesionales que utilizan la tecnología como un acelerador del análisis y la toma de decisiones.

5. Flexibilidad y arquitectura abierta

Omni se integra con las tecnologías de marketing de las que disponen los clientes, respeta la propiedad de los datos y se adapta a las necesidades regionales y sectoriales de cada organización, permitiendo una adopción progresiva.

Por último, y según precisan desde Omnicom, Omni no está concebida para sustituir a los profesionales, sino para reducir la complejidad operativa y acercar estrategia, creatividad y ejecución. En este sentido, la plataforma busca liberar tiempo para el pensamiento estratégico y el trabajo de valor, conectando en tiempo real señales, canales y resultados con el crecimiento del negocio.