WPP y Adobe han anunciado la ampliación de su alianza global con el objetivo de ofrecer soluciones integradas que permitan a las marcas optimizar la inversión en medios, acelerar el crecimiento y escalar la creatividad mediante nuevas capacidades de inteligencia artificial agentica.

La colaboración combina las capacidades de IA, plataformas de contenido y orquestación de datos de Adobe con la experiencia estratégica, creativa y de transformación de WPP. El núcleo tecnológico sobre el que se materializa este acuerdo es WPP Open, la plataforma de marketing agentico del grupo británico, que integrará también Adobe Firefly Foundry para garantizar la creación de contenidos alineados con la identidad de marca desde el inicio.

La ampliación de la alianza responde a un reto estructural para las marcas, el de producir más contenido, para más canales y audiencias, con mayores niveles de personalización, en un entorno donde las herramientas y los flujos de trabajo siguen fragmentados.

En este sentido, WPP y Adobe plantean una solución integrada que orquesta planificación, creación, producción y activación de activos creativos y de medios mediante agentes de IA. Por primera vez, según se ha informado, las marcas podrán acceder a flujos de trabajo agenticos y sistemas de orquestación de ambas compañías dentro de un mismo ecosistema.

En la práctica, los agentes de Adobe podrán generar y adaptar contenidos dinámicamente, mientras que los agentes de WPP optimizarán la inversión en medios y activarán campañas en distintos canales. La integración de Firefly Foundry permitirá desarrollar modelos de IA generativa entrenados de forma responsable con los activos propios de cada cliente y seguros para uso comercial.

Más velocidad, productividad y control de marca

El objetivo de esta colaboración pasa por eliminar fricciones entre ideación, producción y activación. Así, la integración promete acortar tiempos de desarrollo de campañas, reducir cuellos de botella en versiones y aprobaciones, y mejorar la coordinación entre creatividad y medios.

Más allá de la tecnología, ambas compañías pondrán el foco en el desarrollo de talento. De esta manera, WPP y Adobe se comprometen a formar e incorporar perfiles especializados en IA creativa durante los próximos años para maximizar el valor de estas soluciones y preparar a la nueva generación de profesionales del marketing para trabajar con tecnologías agenticas.

Para acelerar la adopción, las compañías crearán un equipo conjunto y lanzarán una nueva práctica de transformación que nace con la intención de ayudar a los clientes a rediseñar sus operaciones de marketing e integrar estas capacidades en sus organizaciones.