Publicis Media fue el grupo de agencias más destacado en 2025 en el terreno del nuevo negocio, según el informe New Business Barometer (NBB) de COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad. La unidad de medios de Publicis Groupe alcanzó aproximadamente 9.200 millones de euros en concepto de ingresos de nueva procedencia, lo que representa un tercio de toda la inversión publicitaria que cambió de agencia en el mundo durante el pasado ejercicio.
Entre las principales cuentas ganadas por el grupo francés, figuran algunas como las de Coca-Cola en Norteamérica, así como la incorporación a sus filas de una cartera de anunciantes globales y regionales como Aldi, Barilla, Mars, LinkedIn, PayPal o Santander.
A muy significativa distancia de Publicis Media se sitúan otros grandes grupos como Mediabrands, Dentsu, Havas Media Network y Omnicom Media Group, que completan el top 5, con resultados en el ámbito del nuevo negocio situados entre los 1.200 y los 1.650 millones de euros.
COMvergence también destaca, en este caso a la baja, el desempeño de WPP Media, único holding de las hasta hace unos meses conocidas como Big Six (resulta preciso mencionar que, en esta ocasión, el informe computa por separado el desempeño de Omnicom e IPG) que registró cifras negativas tanto en volumen total como en términos netos, con una pérdida del 27% de la inversión publicitaria en juego, lo que equivale a 6.350 millones de euros.
Análisis por agencias
A escala de agencias, Starcom (Publicis Groupe) ocupa la primera posición, con 2.480 millones de euros, impulsada por cuentas como las asignaciones mundiales realizadas por Mars y Aldi. Le siguen Initiative (ahora, Omnicom, pero IPG en el análisis), con 2.200 millones de euros, y Spark Foundry (Publicis Groupe), con 1.930 millones de euros.
En términos de crecimiento neto, Starcom también encabeza el ranking, seguida por Spark Foundry e Initiative, con incrementos de, aproximada y respectivamente, 1.750, 1.560 y 1.290 millones de euros.
Menor retención
El estudio revela una caída significativa en la retención de clientes, que se sitúa en el 21%, el nivel más bajo de los últimos ocho años. Initiative lidera en retención entre redes, mientras que Publicis Media lo hace entre los grandes grupos .
Por otro lado, las agencias independientes continúan ganando peso, captando el 13% del total revisado, lo que equivale a 4.600 millones de euros, con asignaciones tan significativas como las realizadas por Spectrum (Horizon Media, 690 millones de euros), Peloton (194 millones) y StarzPlay (172 millones de dólares).
COMVergence destaca también que Accenture Song recibió en 2025 su primera adjudicación relevante en el ámbito de los medios; concretamente, en Australia, mercado donde fue adjudicataria del negocio de Optus, valorado en casi 39 millones de euros. Y que crecen las unidades especializadas ad hoc para un cliente, lideradas por Publicis Media (2.240 millones de euros) y WPP Media (1.206 millones).
En total, COMvergence ha analizado más de 4.400 movimientos de cuentas en 49 países, con un volumen global de 34.400 millones de euros, lo que supone un descenso del 4% respecto a 2024. Por mercados, Estados Unidos se sitúa en cabeza con el 34% de la inversión revisada, seguido por Reino Unido (10%) y China (8%).
