Microsoft ha adjudicado su cuenta mundial de medios a Publicis Groupe. La asignación, que se ha producido sin mediación de concurso y como parte de una extensión de la colaboración ya existente entre ambas compañías, supone un cambio de proveedor, pues hasta la fecha era Dentsu la que gestionaba este negocio para la multinacional tecnológica.
Carat era la agencia que manejaba la cuenta desde el año 2018, cuando Microsoft asignó su cuenta mundial de medios a Dentsu. Según publica Advertising Age, la decisión no supondría el fin de la relación entre ambas compañías, pues fuentes cercanas al proceso, el grupo seguirá ofreciendo servicio al anunciante para el negocio de Xbox.
Solo en Estados Unidos, Microsoft destinó aproximadamente 417 millones de euros a medios en 2025, frente a los 351 millones de euros invertidos en 2024, según datos de MediaRadar. En términos mundiales, la inversión alcanzó unos 644 millones de euros el pasado año, de acuerdo con COMvergence.
Microsoft y Publicis
Este movimiento continúa en la misma línea de otras decisiones recientes dentro del ecosistema de Microsoft. En 2024, LinkedIn, también propiedad del grupo tecnológico, concentró gran parte de su negocio global de medios en Publicis tras un concurso en el que también tomó parte Dentsu, hasta ese momento titular de la cuenta.
