La firma deportiva Adidas ha sacado a concurso su cuenta mundial de compra y planificación de medios, cuyo valor se estima por encima de los 430 millones de euros.
El proceso contempla todo el ecosistema de medios de Adidas a escala global, lo que incluye canales tradicionales y digitales. La firma asegura que el pitch responde a la necesidad de optimizar su inversión publicitaria y adaptar su estrategia de medios a un entorno cada vez más fragmentado y digitalizado.
El negocio internacional de medios de la marca está ahora en mismo en manos de EssenceMediacom. Según diversos medios internacionales que se han hecho eco de la revisión, la agencia de WPP Media volverá a concursar por la cuenta.
EssenceMediacom ganó la cuenta tras imponerse en 2018 a Carat (Dentsu), agencia que gestionó la cuenta de Adidas durante dos décadas.
A las puertas del Mundial de Fútbol
Adidas ha convocado concurso de medios en un momento especialmente relevante para la firma, justo en la antesala de la Copa Mundial de la FIFA 2026, que en esta ocasión viajará hasta Estados Unidos, México y Canadá.
Como se recordará, la marca es uno de los partners históricos de este torneo, al que proporciona los balones oficiales. Asimismo, es uno de los principales fabricantes de equipaciones de las selecciones nacionales.
