Después de la tempestad, viene la calma. Al menos para Publicis Groupe y The Trade Desk (TTD), cuyas diferencias han llevado al grupo francés a no recomendar los servicios de la compañía adtech desde hace algún tiempo. En concreto, desde el pasado mes de marzo, cuando Publicis dejó de referir a The Trade Desk por desacuerdos y desavenencias en cuanto a las tarifas aplicadas a las campañas de publicidad programática, llegando incluso a desarrollarse una auditoría.

Ambas compañías, según recoge AdAge, han puesto fin ahora a esta disputa, confirmando que seguirán trabajando en colaboración. Además, Publicis Groupe volverá a recomendar a The Trade Desk a sus clientes.

La decisión se ha producido después de un proceso de conversaciones y negociaciones entre las partes. En un comunicado conjunto, han señalado que han logrado resolver las diferencias detectadas durante una auditoría desarrollada a demanda de Publicis.

“Publicis y The Trade Desk han podido abordar las diferencias identificadas en la auditoría y ahora pueden recomendar TTD a sus clientes junto con otros socios DSP”, indican desde ambas empresas. En el mencionado comunicado, también han hecho hincapié en su compromiso compartido para la obtención de resultados medibles para los anunciantes.

Ni Publicis Groupe ni The Trade Desk han detallado los términos del acuerdo ni han confirmado si se ha producido algún tipo de devolución económica relacionada con las cuestiones planteadas durante el tiempo de desavenencias.

Un enfrentamiento que sacudió el mercado

La polémica se desató el pasado mes de marzo, cuando Publicis comunicó a sus clientes que dejaría de recomendar The Trade Desk. La agencia aseguró entonces haber detectado irregularidades en la aplicación de determinadas tarifas por parte de la plataforma de demanda (DSP), utilizada por agencias y anunciantes para gestionar campañas en mercados programáticos.

Según Publicis, The Trade Desk habría aplicado comisiones sobre otros cargos de la propia plataforma de una forma que, a su juicio, no estaba respaldada por los términos contractuales vigentes.

El impacto fue inmediato. Las acciones de The Trade Desk experimentaron una fuerte caída en los días posteriores a la comunicación de Publicis.

Tras conocerse la postura de Publicis, Omnicom anunció también en marzo que llevaría a cabo su propia auditoría sobre The Trade Desk. Hasta el momento, el holding publicitario estadounidense no ha comunicado públicamente los resultados de ese proceso.