La red social TikTok ha aprovechado su presencia en la 73 edición de Cannes Lions para presentar nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial y soluciones orientadas a creadores con el objetivo de ayudar a las marcas a transformar la creatividad en resultados medibles de negocio.
En el marco del festival, la compañía ha puesto el foco en cómo las marcas pueden combinar tecnología, la colaboración con creadores de contenido y cultura para conectar con las audiencias en un entorno donde el descubrimiento, la consideración y la conversión se producen cada vez más de forma simultánea.
Según ha señalado Isobel Sita Lumsden, directora global de marketing de negocio de TikTok, las audiencias actuales demandan experiencias capaces de generar emociones antes de decidir seguir, comprar o compartir contenido, lo que convierte a la creatividad en un factor clave para impulsar resultados empresariales.
Symphony Agent, la nueva apuesta de TikTok por la IA creativa
Entre las principales novedades anunciadas se encuentra Symphony Agent, una solución de IA basada en agentes diseñada para ayudar a los anunciantes a desarrollar campañas adaptadas al lenguaje y dinámicas propias de TikTok.
La herramienta combina objetivos de marketing con información procedente de tendencias, contenidos de alto rendimiento y señales culturales para generar propuestas creativas, identificar contenidos relevantes y localizar creadores adecuados para cada campaña.
TikTok ha integrado Symphony Agent en varias de sus soluciones publicitarias. En Symphony Creative Studio permite generar anuncios mediante una experiencia conversacional impulsada por IA, mientras que en Content Suite facilita la búsqueda y selección de contenido creado por usuarios que pueda amplificarse mediante campañas de pago.
Objetivo: las marcas
La plataforma también ha anunciado en Cannes Lions el lanzamiento de las Redes de Creadores Personalizadas dentro de Content Suite. La herramienta facilita la creación de grupos seleccionados de creadores, empleados, socios o embajadores de marca para participar en campañas, recibir briefs específicos o convertir contenidos orgánicos en anuncios.
La iniciativa busca ofrecer a los anunciantes un mayor control sobre las colaboraciones creativas y simplificar la activación de voces consideradas auténticas y relevantes para sus comunidades.
