Omnicom Media y Netflix han desarrollado una solución publicitaria que integra inteligencia de audiencias, datos, creatividad impulsada por inteligencia artificial y medición avanzada con el objetivo de mejorar la relevancia de los anuncios dentro del entorno de la plataforma de streaming.
El proyecto, presentado en el marco de Cannes Lions, une las capacidades de Acxiom, la plataforma Omni y la estructura de Omnicom Production con Netflix Ads Suite para ofrecer experiencias publicitarias más contextualizadas dentro de las series y películas que consumen los espectadores.
La propuesta permite a los anunciantes incorporar de forma dinámica elementos de marca en el aspecto visual de los contenidos gracias a la tecnología de gemelos digitales y la experiencia en IA generativa de Omnicom Production. Además, incorpora un sistema de medición de circuito cerrado que evalúa el rendimiento de las campañas en función de las audiencias, las creatividades y la programación en la que aparecen.
El nuevo servicio ya está operativo en Estados Unidos, y ambas compañías prevén extenderla a otros mercados antes de que finalice el año.
Publicidad integrada en la experiencia de entretenimiento
Según la información compartida por Omnicom Media, la iniciativa responde a las conclusiones de su investigación Connected Content, que señala que una mayor relevancia publicitaria y una menor repetición de mensajes contribuyen a mejorar la experiencia de visionado y a incrementar la eficacia para las marcas.
"Durante mucho tiempo ha habido emplazamientos publicitarios en el streaming de la televisión conectada, pero lo que no existía era contenido contextual relevante para alimentar esos espacios. Ya no estamos rompiendo la burbuja. Estamos manteniendo al espectador inmerso en la experiencia de entretenimiento y permitiendo que procese el contenido y la publicidad prácticamente al mismo tiempo", señala Alissa Hansen, CEO de Omnicom Production para Norteamérica.
Desde Netflix aluden a que esta colaboración busca redefinir el rendimiento publicitario en la plataforma. "Desde el lanzamiento de Netflix Ads Suite ,nos hemos comprometido a reinventar cómo debe ser el rendimiento de la publicidad. Podemos ofrecer anuncios tan atractivos como los títulos de Netflix que los rodean. Para los clientes de Omnicom, esto supone creatividades que no solo captan la atención, sino que generan resultados. Ese es el poder de combinar creatividad, medios, datos e inteligencia artificial en un único servicio", indica por su parte Jon Whitticom, vicepresidente de producto publicitario de Netflix.
