WPP ha dado cuenta sobre la ampliación de la alianza que mantiene con Meta para incorporar en WPP Open una nueva solución de inteligencia artificial orientada a la estrategia y optimización creativa. El grupo británico se convierte así en el primer socio publicitario seleccionado para incorporar esta tecnología, actualmente en fase de pruebas, diseñada para ayudar a las marcas a analizar el rendimiento de sus campañas y mejorar la eficacia de sus activos creativos.
La decisión, según se ha informado, responde a la creciente complejidad del ecosistema publicitario digital. Según los datos compartidos por ambas compañías, las impresiones publicitarias globales en las plataformas de Meta crecieron un 19% durante el primer trimestre de 2026. Con más de 3.500 millones de usuarios diarios en alguna de las aplicaciones de la tecnológica, optimizar la creatividad se ha convertido en un factor fundamental para impulsar los resultados de negocio.
Creatividad basada en datos y automatización
La nueva funcionalidad permitirá a los equipos de WPP transformar los datos de rendimiento de las campañas en recomendaciones creativas accionables mediante inteligencia artificial. El objetivo es facilitar la identificación de los formatos y mensajes con mejor desempeño, generar nuevas propuestas creativas y validarlas mediante procesos de testeo integrados.
La solución incorpora un espacio específico para la estrategia y optimización creativa, donde los equipos de medios y creatividad podrán trabajar de forma conjunta a partir de insights obtenidos en tiempo real. Además, incluye capacidades de “memoria de marca”, lo que permite a la herramienta aprender la identidad, el tono y los códigos de comunicación de cada anunciante para mantener la coherencia en la generación de nuevas piezas.
Unilever será el primer cliente de WPP en utilizar la nueva herramienta, accediendo de forma anticipada a la versión beta y participando en el desarrollo inicial de la herramienta. Tanto el grupo publicitario como Meta prevén extender su disponibilidad en los próximos meses.
