El grupo estadounidense Omnicom ha sido elegido por IBM para gestionar su cuenta global de medios, según fuentes cercanas al proceso a las que alude Advertising Age. La decisión se ha tomado tras el desarrollo de un concurso que ha sido liderado por la consultora 3C Ventures.
La adjudicación a Omnicom se produce en un contexto de descenso en la inversión en medios por parte de IBM. Según las estimaciones que maneja COMvergence, el presupuesto global en medios de la compañía tecnológica alcanzó 190 millones de dólares en 2025, una cifra significativamente inferior a los 330 millones registrados en 2024.
No obstante, resulta preciso mencionar que, según el informe anual de IBM, la inversión total en publicidad y promoción de la multinacional se situó en 1.129 millones de dólares en 2025, frente a los 1.173 millones de 2024. En 1994, esa cifra era de 977 millones, incluyendo partidas más allá de la inversión estrictamente publicitaria.
Hasta ahora, parte del negocio de medios de IBM en EMEA estaba gestionado por Initiative, agencia integrada en Omnicom tras la adquisición de IPG. Por su parte, WPP, que era titular de la cuenta, decidió no tomar parte en el concurso.
Concurso creativo
En paralelo, IBM mantiene activo el concurso por su cuenta creativa. Ogilvy (WPP), socio histórico de la marca durante más de tres décadas, ha optado por no participar en el concurso.
La relación entre ambas compañías se remonta a 1994, cuando IBM protagonizó uno de los mayores movimientos de la industria publicitaria concentrar su cuenta creativa mundial, valorada por aquel entonces en 500 millones de dólares, en Ogilvy, concentrar la actividad de más 40 agencias en solo una.
