King, compañía de entretenimiento interactivo y videojuegos para dispositivos móviles, ha elegido a la operación británica de Havas Media Network (HMN) como su nueva agencia mundial de medios. La adjudicación, que se ha producido después de un concurso, supone el fin de la relación que el anunciante mantenía con OMD (Omnicom), hasta ahora titular de su negocio de medios.

Tras la asignación, HMN pilotará la estrategia de medios, la planificación, la compra, la medición y la optimización en los principales mercados internacionales en los que opera el anunciante. La cuenta estará gestionada por un equipo de treinta profesionales especializado en gaming de Arena Media en Reino Unido.

La colaboración, según se ha informado, respaldará los planes de crecimiento de King para su franquicia principal, Candy Crush, e incluirá títulos como Candy Crush Saga, Candy Crush Friends Saga, Candy Crush Jelly Saga y Candy Crush Soda Saga.

Más relevancia cultural

La estrategia buscará reforzar la relevancia cultural y el crecimiento a largo plazo de Candy Crush con los objetivos de profundizar en la relación con las audiencias actuales y acelerar la captación de una nueva generación de jugadores.

Asimismo, se trabajará para aumentar la interacción entre canales y ampliar la presencia de la franquicia en los distintos entornos donde los consumidores descubren y consumen entretenimiento.

La alianza se apoyará, además, en las capacidades de la red de Havas en medios, tecnología, creadores, cultura y experiencia de cliente.