El grupo Kering ha asignado la gestión de su cuenta mundial de compra y planificación de medios a Publicis Groupe tras un concurso, según publica la revista británica Campaign. El proceso de selección ha contado con el asesoramiento de la consultora ID Comms.
El grupo francés de lujo, propietario de marcas como Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Saint Laurent, Alexander McQueen y Brioni, pone así fin a una relación con iProspect, agencia del grupo Dentsu que gestionaba la cuenta desde 2021, cuando se impuso en un concurso. Con anterioridad era Zenith la compañía responsable de este negocio.
Una cuenta de casi 320 millones de dólares
El cambio de agencia incumbe a una de las mayores cuentas de medios del sector del lujo. Según datos de COMvergence, Kering destinó alrededor de 320 millones de dólares a inversión publicitaria en medios a escala mundial durante 2025. Para 2026, la consultora estima que esa cifra se reducirá hasta los 293,3 millones de dólares.
