La reorganización tras la adquisición de IPG por parte de Omnicom continúa su curso. Si la semana pasada trascendía que el holding estadounidense había eliminado de su estructura las marcas Kinesso y Annalect, la revista Campaign adelanta ahora que Mediahub y Hearts & Science serán las dos próximas compañías en transformar su estructura. Concretamente, mediante la fusión a escala global de sus negocios, con la única excepción hasta ahora confirmada del mercado australiano. Se prevé que la operación se complete a finales de este mismo verano.

La compañía todavía no ha desvelado el nombre que adoptará la entidad resultante ni cuál será su nueva identidad de marca. Según una comunicación interna remitida a los empleados y recogida por el mencionado medio británico, el equipo directivo espera definir antes de que termine agosto los últimos elementos de este proyecto, entre ellos los nombramientos pendientes y la estructura definitiva que adoptará la organización.

La nueva agencia, de acuerdo con la información publicada, estará liderada en Estados Unidos por Nicole Estebanell, actualmente CEO de Mediahub en ese mercado. Por su parte, Ross Jenkins, hasta ahora responsable de Mediahub en EMEA y Asia-Pacífico, asumirá la dirección para la región EMEA, mientras que Garrett O’Reilly, CEO de Hearts & Science en el mercado británico, se pondrá al frente del negocio de la nueva agencia en Reino Unido. Los directivos al frente de la estructura en Asia-Pacífico y Latinoamérica todavía no han sido anunciados.

En una comunicación dirigida a la plantilla, Florian Adamski, consejero delegado mundial de Omnicom Media, habría explicado que la decisión responde a la complementariedad existente entre las dos agencias, que comparten una cultura basada en la innovación, el cuestionamiento de las convenciones y el crecimiento de sus clientes.

Inversión gestionada

La compañía resultante concentrará una facturación en medios por valor de 9.100 millones de dólares, de acuerdo con los datos correspondientes a 2025 al ejercicio 2025. La nueva operación que se está fraguando en el seno de Omnicom incrementará en un 33% la escala de Hearts & Science y en un 66% la de Mediahub, se indica.