Verizon Media ha lanzado Next-Gen Solutions, una oferta dentro del mercado para anunciantes y 'publishers', independiente de las cookies o de los IDs en aplicaciones móviles, para la creación de audiencias, compra o medición. Creado para un nuevo mundo sin IDs, este conjunto de soluciones ofrece experiencias publicitarias relevantes al tiempo que refuerza la confianza del consumidor.
Completado el proceso de integración de Antevenio en Rebold, en septiembre del pasado año, la cifra de negocio de la plataforma alcanza los 90 millones de euros, “tan solo un 3% menos que en 2019 pese al impacto de la pandemia en el mercado publicitario”, destacan sus responsables.
Nacho Azcoitia, director general comercial de Prensa Ibérica durante los dos últimos años, ha salido hoy de la compañía. También Jaime Suárez, tras 21 años en la misma y en la actualidad director de grandes cuentas y acuerdos institucionales. El relevo al frente del área lo toma un equipo procedente de Prisa Brand Solutions con Juan Pedro Díaz Armendáriz a la cabeza, e integrado, además, por Miguel Ángel Fernández y Mercedes Otálora. En declaraciones a Anuncios, Azcoitia señala: “Me voy decepcionado a la vez que agradecido de haber conocido a mucha buena gente”.
Disponible por el momento solo para anunciantes, la plataforma de audio abrirá este 'marketplace' para creadores de contenido en las próximas semanas. Marcas como Xiaomi, Orange Autónomos o Santander Empresas ya han realizado este tipo de acciones de publicidad nativa en pódcast, indican desde la compañía.
La pandemia ha provocado muchos cambios en el comportamiento del consumidor y, entre ellos, el arraigo de las transmisiones en 'streaming' frente a la televisión lineal. Wavemaker ha encuestado a 400.000 personas para analizar el consumo que las personas realizan de los servicios de 'streaming' en comparación con la televisión tradicional.
Teads ha incorporado a Marta Antonelli y Agustín Madrazo como nuevos directores de ventas en su oficina de Madrid. Ambos reportan a Álvaro Martín Blasco, 'head of agency sales' de la compañía.
Los datos de la primera ola de EGM del año sitúan la penetración de la audiencia de televisión en un 85,2% y la de internet en un 84,7%. Respecto al acumulado, el dato de televisión se mantiene estable respecto al de la tercera ola de 2020, mientras que el de internet gana dos puntos porcentuales, y se sitúa en casi un 83%.
En marzo, el dinamismo del mercado publicitario en televisión aumentó un 3,4% respecto al mismo mes del año anterior, de acuerdo con el último Índice IDP (Índice de Dinamismo Publicitario) elaborado por Ymedia Wink. Y lo hace, sobre todo, gracias al aumento significativo del número de campañas activas.
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