Ad Pause es un formato display, diseñado para publicidad contextual, que se activa cuando el espectador hace una pausa en el visionado de un programa de Atresplayer, permaneciendo durante todo el tiempo que esté en modo pausa, y desaparece al darle de nuevo al ‘play’.
Aunque modera su caída respecto a los meses anteriores, la presión publicitaria volvió a registrar un nuevo descenso en marzo, de acuerdo con el informe mensual elaborado por Ymedia con datos de Kantar. En concreto, para el total individuos pierde un 5% sobre el mismo mes de 2020 en el que, recordemos, se estableció el estado de alarma y el confinamiento general de la población por la crisis de la Covid-19. Vinted ha sido el anunciante más activo.
Antonio Ábalos, director de marketing de Netflix desde el lanzamiento de esta plataforma en España, deja la compañía. "Después de 5 años increíbles al frente del equipo en Ámsterdam y en Madrid, tanto este como yo necesitábamos un cambio", declara Ábalos en una entrevista que se publicará en el próximo número de Anuncios Revista. Le sustituye al frente de la dirección de marketing Adriana Arias, que ya formaba parte del equipo.
La compañía de publicidad exterior Exterion Media ha nombrado a Pere Xarpell delegado en la zona de Cataluña. Con este cargo, nuevo en la compañía, pasa a formar parte del equipo comercial en la delegación de Barcelona.
Los máximos responsables de Iberdrola, Endesa, Telefónica, Mahou, Axa o Iberia cuentan en una serie de microprogramas cuáles han sido sus iniciativas para adaptarse a la pandemia y a la situación derivada de ella.
Tras decidir acabar con las ‘cookies’ de terceros, Google publicaba el pasado 3 de marzo en su blog que descarta usar cualquier tecnología alternativa, como los identificadores que está desarrollando parte de la industria publicitaria como sustitutos de las ‘cookies’. Pero, ¿qué supone esta decisión para el mercado publicitario? Intentamos responder a esta pregunta dentro del último número de la revista.
Durante el pasado mes de febrero, la inversión publicitaria ha alcanzado los 331,7 millones de euros, lo que supone un descenso del 20% respecto al mismo mes de 2020, y un 16% sobre febrero de 2019. Como se recordará, en enero la caída se cifró en algo más del 17%. Solo el medio digital (que incluye ‘search’, ‘websites’ y redes sociales), que es el primero por volumen de inversión, ha tenido un comportamiento positivo.
Se incorpora a la compañía como director de marketing y desarrollo, un cargo de nueva creación con el que la cabecera económica busca potenciar su estrategia de marketing.
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