La reciente ley aprobada en Australia para que las grandes tecnológicas remuneren a los medios por la publicación de sus noticias es vista por algunos como un empujón a procesos similares que se siguen en otros mercados. ¿Qué repercusiones tiene para la publicidad? Varios expertos opinan dentro del último número de la revista.
Atanet, quien hasta octubre del pasado año era ‘data assets regional’ para el sudoeste de Europa en GfK, se incorporó a finales de enero a Google como director de investigación para reforzar el equipo que dirige Pablo Pérez, ‘head of market insights’ de la compañía para España y Portugal.
Con Carlos Viladevall, que fuera CEO de Posterscope y de Carat, como responsable en España además de ‘global digital transformación lead’, y con profesionales que han ocupado la máxima responsabilidad a escala internacional de grupos como Posterscope, Ocean Outdoor, Clear Channel, Heavenly o la asociación de publicidad exterior en América, se ha puesto en marcha OOH Capital, una consultora destinada a acelerar el crecimiento y la transformación digital de esta industria.
Mayor consumo digital y aprovechamiento de las posibilidades que ofrece internet, incremento de la compra digital incluso para productos de gran consumo, afianzamiento de sistemas de pago virtuales frente al efectivo o el teletrabajo como una realidad que ha venido para quedarse, son algunos de los hábitos que ha marcado la pandemia y que los internautas que han respondido a la 23ª encuesta Navegantes en la Red, realizada por AIMC, reflejan claramente.
‘Anuncios’ ha hablado en su último número con Juan Ramón Rodríguez, director general de relaciones institucionales y desarrollo de negocio de ‘El Economista’, periódico que este año celebra su decimoquinto aniversario.
La Asociación Española de Anunciantes ha emitido un comunicado en el que manifiesta su oposición “a asumir el recargo del 2% que, según ha anunciado Google, esta impondrá a todas las empresas anunciantes para reducir el coste de la tasa digital que debe pagar en España”.
La web, lanzada en 2014 por El País y dedicada a la cultura digital, desaparece como espacio propio, aunque todo su equipo, según han explicado, permanece en la plantilla.
La inversión publicitaria ha alcanzado en enero los 323,6 millones de euros, lo que supone un descenso del 17,1% respecto al mismo mes del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 390,2 millones de euros. Todos los medios presentan evoluciones negativas a excepción de Redes Sociales y Buscadores, de acuerdo con los datos facilitados hoy por InfoAdex y que confirman las estimaciones negativas que maneja el mercado para los dos primeros meses del año aunque, también, observa una ligera mejoría en el arranque de marzo.
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