Lanzada en octubre de 2019 por iniciativa de Atresmedia Publicidad y Smartclip, con el desarrollo de la consultora Tres14 Research, VAR (Video Advertising Reach) nació como herramienta de cálculo de cobertura de vídeo en televisión y digital. Ahora se suman también la radio y la publicidad híbrida basada en la tecnología HBBTV.
SunMedia ha alcanzado un acuerdo con Mediapro para la gestión de los espacios publicitarios de Ubeat, una plataforma de entretenimiento para nuevas audiencias de la que comercializará a nivel global tanto los espacios de vídeo como de ‘display’.
El objetivo del mismo es invertir en el sector de la comunicación y la tecnología en España y se inicia con la entrada de ambos grupos en el negocio de la impresión comercial para España y Francia, proyecto al que se incorpora como accionista Jesús Castillo, que hasta junio del pasado año fue presidente ejecutivo de la empresa de impresión comercial EDS.
Tras ganar el concurso convocado por Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) para asignar la gestión publicitaria de los autobuses de la ciudad para los próximos tres años, y en el que también participaron JCDecaux y Exterion Media.
Remi Cackel, 'chief data officer' de Teads, identifica cinco aspectos que las marcas deben contemplar en sus estrategias de marketing digital en el contexto de la paulatina desaparición de los datos de terceros. Un proceso este en el que el mercado ya está inmerso y que se acelerará a lo largo de este año.
El director general de AMC Networks International Southern Europe, Manuel Balsera, ha sido nombrado presidente de Conecta, la asociación de canales temáticos de televisión de pago en España. Sustituye en esta responsabilidad a Almudena Ledo Linares-Rivas, directora general de Cosmo.
La implementación de la solución Tailor-made Ads, una herramienta de marketing contextual creada por la unidad de ‘data innovation’ de Telefónica, ha mejorado de media un 50% el ratio de clic, un 60% en el coste por clic y un 70% en el coste por ‘lead’ de las campañas digitales lanzadas por la entidad bancaria en los últimos meses.
El grupo francés, que en 2017 se convirtió en el accionista mayoritario del grupo publicitario Havas Group tras la adquisición del paquete de acciones que tenía Group Bollorè, se ha hecho con el 7,6% de las acciones de Prisa que hasta ahora estaban en manos del banco británico HSBC. La operación se cifra en unos 50 millones de euros.
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