La compañía de Cruceros Grimaldi Group había encabezado el ranking de anunciantes más activos en internet el pasado mes de febrero, con datos de Arce Media Auditsa. Y lo ha vuelto a ser en julio, coincidiendo con la reactivación de la actividad del sector turístico tras el periodo del estado de alarma.
Bajo la denominación de Native Awareness+, la herramienta combina las posibilidades de display, social y publicidad nativa, con el objetivo de incrementar el valor de marca y la visibilidad en las estrategias de planificación en medios distintos a las grandes plataformas tecnológicas, se indica en un comunicado.
Los meses de julio y agosto han registrado caídas en la inversión publicitaria en medios del 5,5% y del 8,5%, respectivamente, respecto a los mismos meses del año anterior, de acuerdo con los datos que ha hecho público InfoAdex. Digital es el medio que ha registrado mejor comportamiento en ambos periodos. Según esta misma fuente, la inversión cayó un 27,9% en el primer semestre.
La compañía lanzó el pasado mes de julio su nueva línea de perfume, Loewe Paula’s Ibiza, con una campaña de exterior que contó con la herramienta BrandOOH Mobile, el producto de optimización de campañas exclusivo de JCDecaux y Telefónica. La acción estuvo coordinada por la agencia del grupo LMVH, y se desarrolló en soportes convencionales de papel de Madrid y Valencia y los circuitos digitales de JCDecaux en Madrid.
La actual situación derivada de la crisis sanitaria, que ha modificado tantos eventos, también lo hará con el encuentro de moda urbano que organiza la revista Vogue. Este año, la edición española será digital, se celebrará durante más días y podrá seguirse desde cualquier parte del mundo.
La compañía resultante, controlada por ISP Digital, accionista de referencia de las dos empresas fusionadas, con el 96,7% de las acciones, operará bajo la marca Rebold. Fernando Rodés continúa como presidente ejecutivo, mientras que Andrea Monge, hasta ahora CEO de Antevenio, mantiene esa posición en la nueva compañía, de la que sale Juan Camilo Bonilla, que ocupaba estas funciones en la antigua Rebold.
El fenómeno de los muros de pago de la prensa digital es el tema central del nuevo número de ‘Anuncios’, que se publica hoy. En sus páginas, responsables de diferentes títulos y de agencias de medios, y expertos como Mario Tascón y Pepe Cerezo analizan las posibilidades e implicaciones de la apuesta, que se antoja tan arriesgada como necesaria para la viabilidad financiera de los soportes.
Mediaset España ha fortalecido su presencia en el mercado publicitario de redes sociales con la adquisición de Be a Lion. La compañía adquirida, conocida hasta el pasado mes de junio como Animal M, está especializada en contenidos en el entorno de las redes e inició sus actividades en España en 2015 de la mano de Silvia Velasco y Carlos Sánchez, anteriormente directora y subdirector general de Prisa Brand Solutions, y el periodista Toni Garrido.
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