En comparación con el pasado mes de marzo, la actividad publicitaria en televisión, según el Índice IDP, elaborado por Ymedia Wink, y que sintetiza la información del número de marcas/campañas y de los GRP’s generados, creció en abril un 4,8%, especialmente favorecido por el incremento del 8% del número de campañas. Si se compara con abril de 2020, en pleno confinamiento, el incremento es del 71%.
En marzo, no obstante, el descenso se ha situado en un 1,6% respecto al mismo mes del año anterior (el primero del confinamiento por la Covid-19), fundamentalmente por el crecimiento observado en la publicidad local, que ha aumentado un 3,8%, “lo que parece indicar la paulatina, aunque lenta, vuelta a la actividad económica en el conjunto del país”, indican desde el grupo.
Convertirse en el estadio de las próximas competiciones deportivas y apostar por modelos de atribución en el terreno de las acciones de respuesta directa, son dos objetivos de Twitter para este año, explica Javier Pagán, director de desarrollo de negocio de la plataforma para España y Portugal. De todo ello habla en el último número de la revista ‘Anuncios’.
Xandr, división de tecnología publicitaria de AT&T’s, ha ampliado su equipo en España con la contratación de tres nuevos profesionales: Natalia Carril, ‘marketplace development manager’; Miriam González, ‘senior account manager’; y Milena Gradojevic, ‘product specialist’.
Con esta incorporación, Mediaset España refuerza su estructura comercial para emprender nuevos proyectos de expansión y transformación digital adaptados a los nuevos entornos del mercado y las nuevas formas de consumo. Hernando pasa a depender de Alfonso Pérez Teijeiro, director comercial de medios digitales de Publiespaña.
De acuerdo con el informe mensual de Ymedia Wink sobre consumo y publicidad en televisión, elaborado con datos de Kantar, en abril, el volumen de GRP’s para el grupo RCH ha sido un 4% superior a los del mismo mes de 2019, con lo que la presión publicitaria inicia su remontada tras los descensos acumulados desde el inicio de la pandemia. Vinted vuelve a ser el anunciante más activo.
Por un lado, el área se refuerza con la incorporación de Aitana Núñez como ‘head of programmatic’, mientras que Valle Santos ha sido promocionada al cargo de ‘head of sales’.
El actual presidente y consejero delegado de Unidad Editorial, grupo al que lleva vinculado durante toda la existencia del mismo, está a punto de salir tras la decisión de RCS, grupo italiano al que pertenece, de no renovar su contrato. Fernández-Galiano es en estos momentos, además, presidente de AMI.
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