Con la llegada de las fases de desescalada a España se está produciendo un leve repunte en lo que respecta a la ocupación publicitaria en las cadenas de televisión de nuestro país. Este incremento empieza a ser perceptible en la segunda quincena de mes, cuando se superó la barrera de la 500 horas de publicidad por primera vez desde marzo, según un informe de Geca.
Con la progresiva reactivación de algunos sectores de la actividad a medida que el confinamiento para luchar contra la pandemia se hace más leve, la presión publicitaria en televisión también se recupera, aunque todavía lejos de los índices pre pandemia, de acuerdo con el informe mensual elaborado por Ymedia con datos de Kantar. El Gobierno repite en mayo como anunciante más activo, con la campaña de prevención sobre el coronavirus.
Atresmedia Publicidad y Smartclip Europe, el actual socio tecnológico en exclusiva del grupo audiovisual español para servicios de publicidad digital a través de HbbTV, han firmado un acuerdo estratégico para el desarrollo de la publicidad direccionable (‘addressable) en TV a través de esta tecnología.
Los directos y los vídeos han triunfado durante este confinamiento y muchas marcas han confiado en este tipo de contenidos para mantener el contacto con sus seguidores. En línea con este crecimiento, Instagram ha lanzado nuevas maneras para que los creadores de contenido o instagrammers puedan ganar dinero a través de Instagram Live y de IGTV.
De acuerdo con los datos que acaba de publicar InfoAdex, durante el pasado mes de abril la inversión publicitaria se ha cifrado en 243,1 millones de euros, lo que supone un descenso del 50,1% respecto al mismo periodo del año anterior, y del 40% sobre los datos de marzo, primer mes de confinamiento y paralización de la actividad como consecuencia de la crisis sanitaria. Destaca, en la comparación con marzo, el mejor comportamiento observado en Diarios.
Durante el primer trimestre del año, los ingresos del grupo Prisa han caído 25,5 millones de euros, afectados por la crisis del COVID-19, que también ha tenido un impacto negativo de 20,8 millones de euros en el Ebitda, de acuerdo con las cuentas presentadas ayer. En esta situación, los ingresos digitales han aumentado en un 20% su contribución a los del conjunto del grupo, representando ya el 31% del total.
De acuerdo con el Índice IDP© (Índice de Dinamismo Publicitario) desarrollado por Ymedia, que sintetiza el grado de vitalidad de la actividad publicitaria en TV, este ha crecido un 10,7% en la última semana, por la aceleración en la incorporación de las marcas a la publicidad televisiva.
Con la participación de la Asociación Española de Anunciantes, Asociación de Agencias de Medios y Pulsa Media Consulting, AMC Networks lanza ‘#Seguimosjuntos’, una campaña que busca reconocer el papel fundamental de marcas, anunciantes y agencias de medios en la industria audiovisual y reactivar el sector publicitario.
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