La operación, que supone la compra del 80% de la compañía, está considerada como la más importante llevada a cabo hasta ahora en el entorno digital español. La transacción se cerrará definitivamente en diciembre, una vez que tenga el visto bueno de la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC).
“Para determinados productos, el proceso tiene que cambiar y empezar en digital”, señala Luis Díaz, fundador de H2H, la compañía de marketing de influencia recientemente adquirida por Atresmedia. Díaz, que antes de crear H2H fue director de marketing de Sony para Europa, tiene claro que para llegar a targets como el joven, es importante que la estrategia empiece en los medios que le son más afines y se amplifique a través de los convencionales. Y ahí está la apuesta de esta operación.
Tras la suspensión de la segunda ola del estudio debido a la imposibilidad de llevarla a cabo por la situación de alarma y confinamiento derivados de la pandemia de la Covid-19, hoy se pone en marcha el trabajo de campo de la tercera ola de EGM, con todas las garantías para que esta sea homologable y mantenga los estándares de calidad que se exige a EGM, han señalado a Anuncios desde la AIMC, responsable del estudio.
Entre las novedades comerciales presentadas por el grupo destacan nuevos formatos dirigidos a llevar a la televisión convencional fórmulas hasta ahora exclusivas del medio digital, como la personalización o la interactividad, al tiempo que también lanza nuevos formatos vinculados a la publicidad digital.
El pasado 1 de septiembre, el diario ‘El Mundo’ informaba que había alcanzado la cifra de 50.000 suscriptores digitales. Ahora, ‘El País’ informa que, desde que lanzó su modelo de suscripción digital el pasado 1 de mayo, el diario cuenta con 64.200 exclusivos digitales. El descenso de la venta y difusión de periódicos impresos y la caída sistemática de la publicidad, agudizada durante el confinamiento, parece marcar un punto de no retorno en la prensa española hacia modelos de pago.
Los ingresos brutos por esta vía ascendieron a 325,1 millones de euros, de los que 321,1 millones corresponden a la explotación de medios propios, señala el grupo en nota de prensa. De acuerdo con los datos de InfoAdex correspondientes a este mismo periodo, la caída de los ingresos publicitarios del grupo se situó en un 31,6% (con una cifra controlada de 308 millones de euros).
Vinculado a Discovery desde 2007 y director general de la compañía en España y Portugal desde 2017, después de haber ocupado puestos de relevancia en el área de marketing de la compañía, Antonio Ruiz pasa a liderar también el negocio de Discovery en Francia y a ocupar el cargo de vicepresidente senior y director general en los tres mercados.
El grupo ha adquirido H2H, agencia especializada en este ámbito, una operación con la que Atresmedia Publicidad se adentra en un terreno inexplorado hasta ahora por la compañía en el entorno comercial, y con la que busca ampliar “su capacidad para ofrecer el mejor producto publicitario ante cualquier necesidad de comunicación”, se indica en un comunicado.
Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.