Después de la campaña ‘Héroes, impulsada por las empresas de exterior bajo el paraguas de La Fede-Aepe para apoyar y agradecer a todos los profesionales que han luchado en primera línea contra la pandemia, esta semana se lanza una segunda oleada con un mensaje optimista que invita a redescubrir la publicidad exterior, en el contexto de la vuelta paulatina de los ciudadanos y la actividad a la calle.
Con el lanzamiento en todas sus cadenas de ‘Brillar’, el spot que constituye el núcleo central de esta campaña, Atresmedia quiere destacar el relevante papel que desempeñan las marcas en este momento de la crisis sanitaria, cuando prácticamente todo el país ha superado la fase más estricta del confinamiento y la actividad comercial se reiniciar.
Con el pase de la fase 0 a la 1 en el proceso de finalización del confinamiento en gran parte del país, el medio exterior ha recuperado su contribución al recuerdo publicitario, de acuerdo con el análisis realizado por Imop Insisights. Su contribución ha pasado del 18,3% en la primera semana de mayo, al 20,7% en la segunda, con varias zonas ya en la fase 1.
La plataforma gratuita de contenidos LOVEStv, impulsada por RTVE, Atresmedia y Mediaset, LOVEStv, ha puesto en marcha una campaña en las marcas de estas cadenas para recordar a los telespectadores que pueden acceder a esta oferta y cómo hacerlo.
Durante el pasado mes de abril, y de acuerdo con los datos que mensualmente rastrea Arce Media Auditsa, Movistar concentró el 4,37% de la actividad publicitaria en internet, seguida de cerca por Disney (que ocupara la primera posición en marzo), con el 4,06%. La tercera marca más activa fue Endesa, que ue la marca más activa en internet, con el 3,7%.
De acuerdo con la segunda edición del Estudio de Publicidad Directa en España, elaborado por Kantar Insight para Geobuzón, la unidad de negocio de Mediapost especializada en buzoneo inteligente, este medio es uno de los que más aporta al recuerdo publicitario pues, según sus datos, 9 de cada diez personas recuerdan marcas por haber recibido publicidad sobre las mismas en su buzón.
Los datos facilitados por Vocento señalan que en los primeros tres meses del año sus ingresos publicitarios han descendido un 12,7%, un punto menos de lo que lo ha hecho el sector, mientras que en marzo, mes que marca el inicio del estado de alarma sanitaria, cayeron un 20,7%.
Unidas a iniciativas como los ‘stickers’ de pedidos de comida y recaudación de fondos para pymes tanto en Facebook como en Instagram, la red social ha anunciando nuevas formas para que sus usuarios descubran y apoyen a los pequeños negocios locales.
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