A pesar de que su inversión fue un 0,7% inferior a la registrada en 2018, Automoción sigue en cabeza como el sector cuyos anunciantes realizaron un mayor esfuerzo presupuestario en el ámbito de la comunicación comercial. Las compañías que lo conforman destinaron a medios un total de 564,1 millones de euros, de acuerdo con los datos de InfoAdex, lo que supone un 13,2% del total invertido.
Apple se ha situado en tercer lugar del ranking de mayores marcas con inversión en digital en enero, de acuerdo con el informe mensual que elabora Arce Media sobre datos a precio de tarifa. Peugeot escala desde la tercera a la primera posición y El Corte Inglés pasa de la primera a la segunda.
Tras una larga trayectoria desarrollada en el área de las agencias de medios, Ricardo Palacios, hasta ahora en Dentsu Aegis Network, se ha incorporado a Exterior Plus como director de ventas de mobiliario urbano, centros comerciales y aparcamientos, un puesto de nueva creación desde el que pasa a hacerse cargo de tres de las seis áreas en las que está presente el grupo.
‘Más allá del OTS: midiendo la atención a la publicidad”, ponencia presentada por Pablo Pérez, de Google para España, y centrada en un modelo para medir la atención, obtuvo el reconocimiento a la ponencia más innovadora del reciente seminario AEDEMO TV. Por su parte, el premio a la mejor ponencia fue para Luis Fernando Ruiz, de OMG, que además de ofrecer una exhaustiva fotografía del panorama audiovisual en más de una veintena de países, puso el foco en lo que ha resultado un clamor en este seminario: la necesidad de conseguir una medición ‘cross media’ monetizable y con el respaldo de un JIC, porque “nadie va a medir todo. Alguien tiene que poder juntarlo”.
Atresmedia ha reforzado su área de marketing con el fichaje de Francisco Vaquero como director de marketing corporativo. Procedente del grupo Dentsu Aegis Network, Vaquero ya trabajó en una etapa anterior en el grupo audiovisual como gerente de marketing de Antena 3.
La primera sesión de ponencias del seminario AEDEMOTV ha cerrado con un buen repaso a algunas de las principales claves del momento actual del sector audiovisual, empezando por la medición, para la que no deja de reclamarse un consenso sobre lo que se quiere y debe medir. “¿Estamos midiendo la realidad o lo que nos viene bien medir?”, se preguntaba a lo largo de su intervención Miguel Ángel Perez, de LaLiga, con lo que ponía el foco en uno de los puntos más controvertidos.
"El consumo bajo demanda es cada vez más relevante, lo que no está claro todavía cuáles van a ser los modelos de negocio que pervivan en los próximos cinco años". La cita es de Fernando Hernaiz, de AMC Networks, uno de los cuatro participantes del coloquio con el que ayer dio comienzo en Valencia la 36ª edición del seminario AEDEMO TV, el primero organizado por la nueva asociación sectorial Insights+Analytics. Y, sin duda, refleja la situación actual del sector.
Ayer se inició en Valencia la 36ª edición del Seminario AEDEMO TV con una mesa redonda titulada ‘Contenido, medio, consumo, tecnología: ¿quién gana?’, sobre la que se informa en este mismo boletín.Sea quien sea el ganador, aunque probablemente lo sean todos o ninguno en particular, parece claro que el último de estos elementos toma un protagonismo que se refleja en los títulos de las ponencias que se desarrollarán en el seminario hoy y mañana y que incluyen términos como ‘data’, ‘cuántica’, ‘clústeres comportamentales’, ‘machine learning’ e ‘inteligencia artificial’. Y aunque no está expresado, no es difícil aventurar que en relación con esos asuntos se hablara de la ‘addressable tv’, termino con el que se denomina la traslación creciente de las prácticas de segmentación de la publicidad digital a la pantalla de la televisión o, más propiamente expresado, de la ‘smart tv’.
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