IAB Spain ha presentado los datos del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2019, elaborado por PwC. Por primera vez, el informe ofrece el dato correspondiente a la inversión en redes sociales, clasificados, marketing de afiliación, 'influencers' y 'e-sports'.
Scopen ha presentado los resultados de la última edición del informe Media Scope, en el que se desvela que, en 2019, el porcentaje de inversión destinado al medio online superó por primera vez al dirigido a la televisión. El 97% de las compañías entrevistadas declaran que invierten en digital frente al 74% que afirman que lo hacen en televisión generalista, se informa.
Canal Decasa, producido por AMC Networks, inicia una nueva etapa con la renovación de su identidad para hacerla más atractiva y atrevida. La nueva línea gráfica se basa en el concepto de la búsqueda de la inspiración.
En un contexto en el que los nuevos operadores y hábitos de consumo audiovisual socavan la hegemonía de la televisión comercial en abierto, que en los dos últimos años se ha resentido también en inversión publicitaria, Atresmedia ha puesto en marcha una campaña dirigida a agencias y anunciantes con el objetivo, precisamente, de enfatizar la eficacia publicitara del medio. La campaña, con creatividad de Wysiwyg en colaboración con Tresmedia, productora del grupo, se apoya en datos de notoriedad, ROI, cobertura o confianza y en muchos de los rostros más conocidos del grupo.
Desde el pasado 1 de enero Kantar incorpora a sus datos de audimetría la medición de la audiencia de televisión de la segunda residencia, uno de los objetivos anunciados por la compañía hace dos años, en el seminario Aedemo TV celebrado en Granada. En este primer mes de actividad, la aportación al consumo de las segundas residencias supone un incremento del 0,44% sobre el total consumo a nivel nacional, nos explica Josep Cerezo, ‘TV panel director’ de Kantar Media, aunque se estima que su aporte global puede suponer un 1,5% de consumo adicional.
La integración de marca, la presencia de producto y la simplicidad del mensaje son algunos de los factores determinantes para optimizar campanas de vídeo móvil en Facebook e Instagram. Así lo señala un estudio llevado a cabo por Publicis Media y la propia Facebook, con la participación de Metrixlab, sobre un total de 57 campañas planificadas por las agencias de Publicis Media en Facebook e Instagram de enero a mayo del pasado año.
We24, grupo especializado en el medio exterior y que integra las empresas Siete24, OC24 y Hit24, se ha reforzado con la promoción de Álvaro Arroyo a la dirección de esta última, y la incorporación de Inmaculada Abad y Diana Rabanaque a su equipo de Madrid.
La Factoría de Prisa Noticias, el área de marketing de contenidos del grupo, ha renovado ‘Club+Renfe’, la revista de a bordo de los trenes de larga distancia de Renfe, tras volver a ganar el concurso convocado por la operadora el pasado mes de noviembre.
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