“Es el paso natural que tenía que dar una empresa como InfoAdex”, ha indicado Margarita Ollero, CDO de la compañía de control de la inversión publicitaria en España, durante su intervención en la décima edición de La @ de I+A, que está teniendo lugar hoy en Madrid. Acompañada de Marcos Rodríguez, CTO de InfoAdex, han presentado Develiak, una consultora tecnológica nacida en el seno de la propia compañía y que está trabajando en la aplicación de modelos de inteligencia artificial al proceso de control de las creatividades que conforman la base de datos de la compañía.
En palabras de Marcos Rodríguez: “Traducir la operativa actual a flujos agénticos que respeten las reglas pactadas por el mercado”. Esta iniciativa responde, según han indicado ambos directivos, a dos retos: la complejidad que supone manejar el volumen ingente de información, y mantener el rigor de la información, “que es lo que valida que InfoAdex sea la fuente de referencia en el mercado”.
Develiak no es una infraestructura cloud, sino interna. En fase todavía de recolección de la información y las pruebas pertinentes para afinar los datos y el proceso, su objetivo es poder empezar a aplicarlo en el último trimestre de este año para ser operativo oficialmente e 2027. “Esto no se hace de golpe, se construye un MVP, se entregan pruebas, se recibe feedback y el resultado es una clasificación masiva de creatividades”, ha explicado Rodríguez. Un proceso en el que la persona solo interviene cuando la IA necesita un entrenamiento específico o la máquina detecta un error. El sistema es capaz de procesar ya más del 90%. “El error humano se minimiza, los flujos agénticos se encargan de lo cotidiano y la persona solo se ocupa para aportar valor, todo lo dejamos trazado, podemos realizar auditorías de lo que está haciendo la IA”, ha añadido. El objetivo es poder empezar a aplicarlo en el último trimestre de este año para ser operativo oficialmente e 2027.
Y tras dar respuesta a los dos retos iniciales: manejar un ingente volumen de información y mantener el rigor, un objetivo a añadir: “El paso del dato a la inteligencia del negocio; que no sean solo cifras, sino información para tomar decisiones”, ha explicado Ollero, lo que será posible a través de la nueva API desarrollada por Develiak en este proceso, “más moderna y con más análisis”.
