Pablo Varela, hasta ahora gestor de cuentas estratégicas en la empresa tecnológica Ooyala España, ha sido nombrado ‘account executive’, responsabilizándose del área de ventas de la compañía en la región.
Pedro Fernandez, hasta ahora director del área digital, oferta y nuevos negocios de Clear Channel, ha sido nombrado director de marketing y producto, con lo que añade a sus responsabilidades actuales las derivadas del departamento de marketing tras la salida de Eduardo Sagüés. Por otra parte, la dirección de comunicación, bajo responsabilidad de Gemma Borrachero, se independiza de marketing y reporta directamente a la dirección general.
De acuerdo con un estudio realizado por Kantar Media en colaboración con YouTube y RTVE, la complementariedad de la audiencia digital del concurso Operación Triunfo en su edición de 2017 aumentó la cobertura del programa un 9%, alcanzando al 45% de la población sumada la audiencia convencional y la digital. El estudio combina los datos de TV convencional de Kantar Media; de digital, de comScore y datos ‘crossmedia’ siguiendo el modelo de CMAM, el proyecto conjunto de ambas compañías de medición, adecuado a este proyecto.
Ayer, Movistar presentó oficialmente lo que había anunciado en mayo: la incorporación de Netflix a su oferta de contenidos. Días antes, Vodafone lanzaba su campaña navideña con un gran protagonista: Amazon Prime, integrado igualmente a la oferta de la operadora, con lo que los usuarios de esta tendrán también acceso a Amazon Prime Video.
De acuerdo con el informe mensual de Ymedia sobre la actividad en televisión, realizado con datos de Kantar Media, Amazon fue el anunciante más activo en la televisión comercial durante el pasado mes de noviembre. El gigante digital acumuló un total de 3.696 Grp’s a 20’’ con todas sus campañas activas durante el mes. Noviembre, por otra parte, ha vuelto a mostrar un descenso de la presión publicitaria.
Taller de Radio, compañía especializada en el medio y el mercado radiofónico en nuestro país, ha ampliado su equipo con la incorporación de Carlos Caminero, que se suma a la empresa como director de desarrollo corporativo y estratégico.
Atresmedia Publicidad presentó ayer su nueva política comercial de cara a 2019. Entre las muchas novedades que comporta se encuentra el fin de la pauta única, modelo lanzado por el grupo en 2009 y que, entonces, supuso una revolución en la forma de comercializar la televisión al simultanear los mismos bloques publicitarios en las distintas cadenas (algo que se mantendrá solo como opción y para un grupo de cadenas, mientras que se vuelve a la contratación independiente de las grandes cabeceras). Con ello, el grupo busca dar una respuesta comercial al nuevo modelo de consumo audiovisual, encaminado a una cada vez mayor personalización.
El consumo online de contenidos audiovisuales cada vez es más habitual por los usuarios españoles, como demuestra el dato de que el 62% de los internautas posee algún tipo de suscripción de pago, frente al 51% de 2017, tanto de plataformas de ‘video streaming’ (OTTs) como de televisión de pago (IPTV). Es uno de los datos del Informe Anual Televidente Now! 2018, elaborado por la consultora de investigación The Cocktail Analysis.
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