Trison, compañía especializada en la integración audiovisual y marketing sensorial, a la que hace dos años se sumó Alberto Cáceres, ex CEO de Clear Channel como máximo responsable en España, ha sido seleccionada por el grupo inmobiliario Merlin Properties para digitalizar el centro comercial Arenas de Barcelona, propiedad de este último.
La inversión publicitaria en medios convencionales se mantiene estable. Así lo avanzaba ayer el índice i2p, que señalaba un crecimiento del 1,04% en el primer semestre del año. Y así lo confirma hoy InfoAdex que, para el mismo periodo, estima un crecimiento del 0,6%.
Después de un primer trimestre del año que arrojó una caída del 1,6% achacable al efecto Semana Santa, el comportamiento para el conjunto de los seis primeros meses de 2018 se vuelve positivo, con un ligero crecimiento cifrado en un 1,04% por el índice I2p. La inversión destinada a televisión también ha frenado su caída de los primeros meses del año: del más del 4% que se redujo en el primer trimestre se ha pasado al 1,1% que ha descendido de enero a junio.
MediaMath, compañía dedicada a la publicidad programática, quiere aplicar a esta la tecnología ‘blockchain’, con el objetivo de mejorar la transparencia, favorecer la eliminación de intermediarios y combatir el fraude. Para ello, el grupo trabaja en el desarrollo de una solución cuya implantación se llevará a cabo en varias fases.
Aunia Interactiva, plataforma comercial de publicidad programática participada por Atresmedia y Mediaset, ha presentado los resultados de un estudio elaborado por la consultora nPleople sobre la eficacia, medida en recuerdo, de la publicidad en este entorno.
La cuarta edición del estudio Scopen sobre calidad de la televisión en España, realizado a partir de los resultados de 265 entrevistas a profesionales de anunciantes y de agencias de medios, vuelve a situar al grupo Atresmedia como el mejor valorado por su compromiso con la calidad (afirma el 68% de los entrevistados). Por cadenas, Antena 3 revalida la primera posición que ya alcanzara en 2015, y La Sexta escala a la segunda posición, de la que desplaza a La 1.
El último informe ARI 360º, elaborado por la asociación de revistas con el objetivo de cuantificar su audiencia global con independencia del soporte utilizado para su difusión, señala que en la actualidad el conjunto de las revistas miembro de ARI (que representan el 95% del mercado total de revistas de consumo) cuentan con más de 7,6 millones de seguidores en Instagram.
La Comisión de Industria Publicitaria, impulsada por la Asociación Española de Anunciantes y respaldada por el resto de agentes del sector, ha editado un anexo a la Guía de Estándares y Buenas Prácticas de Ad Viewability lanzada por la comisión hace ahora un año. El objetivo de este añadido, señalan, es “dar respuesta a los problemas de medición y de discrepancias que existen entre los medidores”.
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