Ayer, Movistar presentó oficialmente lo que había anunciado en mayo: la incorporación de Netflix a su oferta de contenidos. Días antes, Vodafone lanzaba su campaña navideña con un gran protagonista: Amazon Prime, integrado igualmente a la oferta de la operadora, con lo que los usuarios de esta tendrán también acceso a Amazon Prime Video.
De acuerdo con el informe mensual de Ymedia sobre la actividad en televisión, realizado con datos de Kantar Media, Amazon fue el anunciante más activo en la televisión comercial durante el pasado mes de noviembre. El gigante digital acumuló un total de 3.696 Grp’s a 20’’ con todas sus campañas activas durante el mes. Noviembre, por otra parte, ha vuelto a mostrar un descenso de la presión publicitaria.
Taller de Radio, compañía especializada en el medio y el mercado radiofónico en nuestro país, ha ampliado su equipo con la incorporación de Carlos Caminero, que se suma a la empresa como director de desarrollo corporativo y estratégico.
Atresmedia Publicidad presentó ayer su nueva política comercial de cara a 2019. Entre las muchas novedades que comporta se encuentra el fin de la pauta única, modelo lanzado por el grupo en 2009 y que, entonces, supuso una revolución en la forma de comercializar la televisión al simultanear los mismos bloques publicitarios en las distintas cadenas (algo que se mantendrá solo como opción y para un grupo de cadenas, mientras que se vuelve a la contratación independiente de las grandes cabeceras). Con ello, el grupo busca dar una respuesta comercial al nuevo modelo de consumo audiovisual, encaminado a una cada vez mayor personalización.
El consumo online de contenidos audiovisuales cada vez es más habitual por los usuarios españoles, como demuestra el dato de que el 62% de los internautas posee algún tipo de suscripción de pago, frente al 51% de 2017, tanto de plataformas de ‘video streaming’ (OTTs) como de televisión de pago (IPTV). Es uno de los datos del Informe Anual Televidente Now! 2018, elaborado por la consultora de investigación The Cocktail Analysis.
Internet se ha situado como segundo medio por audiencia en 2018, de acuerdo con los datos de la tercera ola del Estudio General de Medios, que se ha publicado hoy. Con más de 31 millones de usuarios diarios, lo que supone el 77,9% de la población, la audiencia de internet ha aumentado un 3% en un año. La de televisión se mantiene prácticamente estable, con casi 34 millones de espectadores, lo que supone una penetración del el 85%.
LovesTV, plataforma de contenidos con tecnología HbbTV impulsada por RTVE, Atresmedia y Mediaset España ha iniciado oficialmente sus emisiones, con una previsión de implantación al cierre del año en más de dos millones de televisores, mientras sigue abierta la incorporación a la misma del resto de operadores de TDT.
El uso del móvil como herramienta de compra parece implicar un incremento en el presupuesto previsto. En concreto, los usuarios que compran a través del móvil gastarán en Navidad 40 euros más que el resto, según un estudio realizado por Facebook y que proporciona nuevos datos sobre los hábitos de los compradores navideños y su uso de dispositivos móviles.
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