Si se cumplen las estimaciones de los expertos, 2018 podría cerrarse con una inversión total (medios convencionales y no convencionales) de 12.484 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 1,6%, crecimiento que posiblemente se quede por debajo de la inflación, apuntan desde el panel, que recuerdan que “cada vez es mayor la estimación del porcentaje de inversión que se escapa al control de las fuentes de datos. A partir de las opiniones de los panelistas se puede estimar que al menos el 8,8% de sus inversiones se dirigen a tipos de acciones de comunicación que no son controladas por las fuentes habituales del mercado (Infoadex, Arce Media…)”.