Es un hecho que en países más desarrollados tecnológicamente que el nuestro, como Estados Unidos o Gran Bretaña, las grandes agencias de publicidad han salvado su facturación en 2007 gracias al crecimiento de sus trabajos interactivos. Ese crecimiento podría calificarse de inesperado de no haber sido porque los grandes grupos llevan al menos dos años adquiriendo negocios digitales a toda velocidad, y porque de algún sitio tiene que nutrirse el crecimiento de la inversión en los medios interactivos.