En un año, la inversión publicitaria ha pasado de una situación de franca prosperidad a una caída en picado. De acuerdo con los datos de Infoadex, que en el primer semestre de 2007 cifraba el crecimiento en un 9,3% (el mismo dato con el que se cerró finalmente el ejercicio), en el primer semestre de 2008 se asiste a un recorte nada menos que de un 6,5%, con una cifra de 3.644,7 millones de euros, unos 253,8 millones por debajo de la de un año antes.
Sólo internet, con un crecimiento del 28,3% y una cifra de 110,6 millones de euros, y los canales temáticos, con 30,9 millones, un 12,1% más, muestran una evolución positiva en una situación en la que la crisis ha llegado incluso a la todopoderosa televisión que, con una cifra global de 1.705,9 millones de euros, en torno al 48% del total invertido en medios convencionales, registra una caída generalizada del 4,1%, la primera que sufre en más de diez años.