Si Infoadex cifra en un 6,5% el recorte de la inversión publicitaria durante el primer semestre del año, otra fuente, en este caso el estudio i2p, realizado por Arce Media y Media Hotline, eleva la caída hasta un 10,1%, con una cifra en torno a 3.471 millones de euros en medios convencionales y estima un descenso del 13% para el conjunto del año. Los datos de i2p confirman la posición inmejorable de internet que apuntaba Infoadex, pues es el único medio que no sucumbe a la crisis y registra un crecimiento del 16,3%. Mientras, esta fuente otorga caídas del 7,5% para televisión, 16,9% para diarios, 6,7% para revistas, 5,5% para radio, 15,1% para exterior, 11,5% para dominicales y un 35,8% para cine.