Hace sólo dieciocho meses que se lanzó la primera app o aplicación para teléfonos inteligentes. Hoy, sólo la tienda de Apple iPhone registra más de 140.000 y creciendo. Estos programas con utilidades tan diversas como sabér dónde hay un pub Guinness, encontrar a tu colega en una estación de invierno, o saber cómo se llma la estrella que estás mirando, están revolucionando el mundo del marketing móvil y cada vez son más marcas las que buscan una app de éxito que les permita entrar en el bolsillo de sus clientes. Y algunas que lo han conseguido, como Kraft, se permiten incluso cobrar por ellas. Pero este éxito tiene su lado negativo. Según un ejecutivo de AdMob (una red de publicidad en móviles que está siendo tentada por Google), conseguir el mismo número de descargas cuesta hoy tres veces y media más inversión en promoción. A cambio, el premio cada vez es mayor, dado que los clientes potenciales han pasado de 15 a 30 millones, sólo en EEUU.