La actualidad de 2026 está desafortunadamente desarrollándose estrechamente vinculada al conflicto activo en Oriente Medio. Se trata de una cuestión que afecta al mundo en general, pero sobre la que también debe tener conciencia la industria publicitaria. En Anuncios comenzamos la semana recabando la reflexión de un español que, además de residir en Dubái, ostenta una responsabilidad internacional en el grupo Havas que incluye la región en conflicto.
Hablamos de Alberto Canteli, CEO/chairman de Havas en los mercados nórdicos, Europa central y oriental, y Oriente Medio, quien señalaba a esta publicación que, aunque “todavía es demasiado pronto para hacer previsiones sólidas, porque todo dependerá de la duración del conflicto y de cómo se resuelva”, “algunas categorías, como turismo o real estate, están claramente más expuestas, mientras que otras incluso están reforzando su actividad”. Canteli destacaba sobre la situación en el emirato que “me gustaría trasladar un mensaje de relativa tranquilidad. La población civil de Emiratos Árabes Unidos no está siendo parte directa de esta guerra ni está siendo atacada, aunque la presencia de bases y activos estadounidenses, unida a la proximidad geográfica, nos hace sentirnos más expuestos. El día a día está prácticamente recuperando la normalidad, y es sobre todo la incertidumbre sobre lo que pueda suceder y la presión mediática lo que nos mantiene más tensos y vigilantes”.
Actividad de nuevo negocio
Durante los últimos siete días también ha sido especialmente notable la actividad acontecida en el ámbito del nuevo negocio. No solo en términos de asignaciones, también en la puesta de largo de proyectos que han marcado el inicio de la relación entre agencias y anunciantes.
Estos días hemos sido testigo de una adjudicación de Pescanova a Iki Group para gestionar su estrategia de medios en España; del lanzamiento de Barato bien, el primer trabajo de Havas Creative para Finetwork; del fin de una colaboración de trece años entre Fuego Camina Conmigo y Decathlon, que ha confiado la gestión de su cuenta creativa a PS21; de la primera campaña de Gut Madridpara Glovo, un trabajo internacional cuya difusión tendrá un alcance de más de catorce mercados; y de una asignación realizada por PorAventura World a MeMe con el objetivo de que la agencia de Jungle redefina su estrategia de redes sociales.
Talento en movimiento
La actualidad relacionada con los profesionales de la industria ha sido asimismo destacada durante esta semana. Entre otros movimientos, hemos podido dar cuenta sobre el nombre del directivo que, en calidad de presidente, se sitúa al frente de la operación española de Mediaset: Mario Rodríguez. Como se recordará, su llegada se produce tras la renuncia de voluntaria de Cristina Garmendia, que se produjo unos días antes.
También acerca de la llegada a Publicis España de Romina Martínez, profesional de larga trayectoria en Monks que el pasado diciembre salió de la agencia, donde ocupaba la dirección general. En calidad de global creative business lead, trabajará en colaboración con Paco Mendoza, CEO de Leo Constellation, con el objetivo de desarrollar estrategias de captación y crecimiento de negocio creativo tanto para actuales clientes como para potenciales marcas.
Y hemos confirmado la continuidad de la operación española de MRM (la marca ha desaparecido en algunos países como Reino Unido y Estados Unidos) con el nombramiento de David Maján, que se ha convertido en su director general. El ejecutivo compaginará este rol con la dirección general de Tribal Worldwide Spain, y reportará al CEO de Omnicom Advertising en España, José María Rull.
La medición, en concurso
Como estaba previsto, AIMC publicaba el lunes 9 de marzo el pliego del nuevo concurso para elegir al próximo medidor de audiencia digital recomendado y, con ello, se iniciaba oficialmente un proceso en el que las compañías ofertantes tendrán de plazo hasta el próximo mes de abril para presentar sus propuestas. Entre otras cuestiones, indica que la metodología deberá ser híbrida, utilizando datos censales, obtenidos de manera externa e independiente, que deberán ser humanizados a través de un panel single sorche multidispositivo, y se establece también que dicho panel dispondrá de un mínimo recomendado de 5.000 panelistas multidispositivo, es decir, con medición directa de su navegación en todos los dispositivos que utilice de manera mensual para conectarse a internet.
Ronda de premios
La temporada festivalera ha continuado esta semana con la entrega de los Premios Genio, un certamen convocado por Vocento.Medios en el que Los puntos sobre las íes, de OriolVillar para Banco Sabadell, ha sido distinguida con el gran premio. En el marco de este certamen, que ha tenido lugar en Gerona, se ha conocido, además, que su próxima edición viajará hasta la ciudad de Alicante.
No queremos despedir este resumen semanal sin mencionar que España, según el informe ‘Creative 100’ de WARC, se ha erigido como el séptimo país más creativo del mundo. Ni olvidar que la organización de Cannes Lions ha decidido que, en su próxima edición, uno de los trofeos más significativos, el León de San Marcos, será para Susan Credle. El resto de la actualidad se encuentra a vuestro alcance, como siempre, en Anuncios.com.
